История сериала «ИП Пирогова» разворачивается вокруг непростой судьбы Насти Пироговой, которая, пережив болезненный развод, находит в себе силы начать жизнь заново и кардинально меняет свою судьбу, открыв собственное дело. Оформив статус индивидуального предпринимателя, она с головой окунается в сложный и конкурентный мир малого бизнеса, где каждый день приходится бороться за выживание, сталкиваясь с недобросовестными клиентами, хитрыми конкурентами и непреодолимой, на первый взгляд, бюрократической системой. Параллельно героиня пытается быть любящей и внимательной матерью для своего сына, а также не забывать о личной жизни, однако постоянные трудности и новые вызовы, включая серьезные проблемы с законодательством, ставят под угрозу все ее начинания и заставляют демонстрировать невероятную стойкость. С каждым новым сезоном повествование динамично развивается, демонстрируя эволюцию главной героини от начинающего и неуверенного в своих силах предпринимателя до опытного и решительного бизнесмена, который не боится масштабировать свое дело и вступать в серьезную борьбу за место под солнцем. Однако чем выше она поднимается по карьерной лестнице, тем более сложные и непредсказуемые испытания выпадают на ее долю — финансовые кризисы, предательство близких людей, новые романтические отношения, которые приносят не только радость, но и разочарование. Сюжет наполнен острыми моментами и неожиданными поворотами, что держит зрителя в напряжении, а также достоверно отражает реальные трудности ведения предпринимательской деятельности в современных российских реалиях, что делает сериал особенно relatable для широкой аудитории, которая на личном опыте знает, что такое построить бизнес с нуля.